موتور های جستجو همیشه با فراهم کردن بهترین نتایج در حال ارتقای کارایی خود هستند. از آنجا که تعریفی دقیق "بهترین" در این مورد قابل اراده نیست ولی موتور های جستجو به طور کلی خوب می دانند که چه صفحاتی برای ایجاد رضایت در جستجو کننده باید نمایش داده شود.

این سایت های نقاط مشترکی دارد:
  • فهم راحت و جابجایی آسان در سایت
  • فراهم کردن اطلاعات مفید و متناسب با مورد جستجو
  • طراحی شده برای مرورگر های مدرن
  • ارائه محتوای با کیفیت، قابل قبول و معتبر
با تمام پیشرفت هایی که در موتور های جستجو به وجود آمده، آنها هنوز نمی توانند یک متن را بفهمند، تصاویر را مشاهده کنند و یا یک فیلم را ببینند همانطور که یک انسان می تواند.
بنابراین برای ارزش گذاری روی محتوا، موتور های جستجو از اطلاعات متا - نه فقط تگ ها - بلکه اطلاعات متا در مورد چگونگی رفتار کاربر در سایت استفاده می کنند.

تاثیر کاربری بودن و تجربه کاربر

در رتبه بندی موتورهای جستجو فاکتور های محدودی هستند که موتورهای جستجو مستقیما از آنها استفاده می کنند مانند کلمات کلیدی، لینک ها و ساختار سایت. در عین حال از طریق الگوهای ارتباط لینک ها، سنجش میزان تعامل کاربر و یادگیری ماشین موتورهای جستجو مقادیر زیادی اطلاعات در مورد وب سایت مورد نظر جمع آوری می کنند.
میزان کاربر و تجربه کاربری در مرحله دوم در تاثیر پذیری روی رنک وب سایت بررسی می شود.
این موارد به اطلاعات غیر مستقیم ولی قابل اندازه گیری در مورد محبوبیت خارجی یک وب سایت منجرب می شوند که نهایتا موتور های جستجو به عنوان "سیگنال کیفیت بالا" در مورد وب سایت می فهمند.
این موضوع با عنوان "هیچ کس دوست ندارد به یک وب سایت ضعیف لینک شود" شناخته می شود.